Leistung
Markenerzählung im Workshop
Zweitägiger Präsenzworkshop, in dem Führung und Marketing eines Mittelstandsunternehmens den Leitfaden ihrer Markengeschichte gemeinsam festziehen.
Viele mittelständische Marken kennen ihre Qualität — und stocken trotzdem, wenn sie erzählen sollen, warum Kundinnen und Kunden bleiben. In der Markenerzählung im Workshop sitzen wir mit Ihnen am Tisch, nicht hinter einer Folienwand. Wir hören, wie Fertigung, Service und Geschichte zusammenhängen, und formen daraus einen Erzählbogen, den Vertrieb und Redaktion gemeinsam tragen können.
Der Workshop verbindet Marketing Industry News — also aktuelle Branchenmotive und Erzählmuster — mit Ihrer konkreten Markenwirklichkeit. So entsteht keine Modegeschichte für die nächste Kampagne, sondern ein Leitfaden, der auch in zwei Jahren noch trägt.
Für wen geeignet
Marketingverantwortliche, Inhaberinnen und Inhaber sowie Kommunikationsleitungen mittelständischer Marken mit 50–800 Mitarbeitenden, die Produkte oder Handwerk erklären müssen, ohne agenturhafte Superlative zu bemühen.
Ergebnis
Ein schriftlicher Erzählbogen mit Leitmotiv, drei Kernszenen, Tonalitätsregeln und einer ersten Anwendungsprobe für Website, Messe oder Kundenbrief.
Umfang
- Vorbereitende Telefonate mit zwei Ansprechpersonen
- Zwei Moderationsage vor Ort oder hybrid aus Magdeburg
- Stakeholder-Interviews mit bis zu sechs Stimmen aus Betrieb, Vertrieb und Kundschaft
- Dokumentierter Markenkern und Erzählbogen (PDF)
- Eine redaktionelle Probe für ein konkretes Format Ihrer Wahl
Nicht enthalten
- Laufende Medienschaltung oder Anzeigenbuchung
- Vollständige Website-Texte für alle Unterseiten
- Foto- oder Filmproduktion
Ablauf
- Klärung von Branchenkontext und bestehenden Materialien
- Workshop-Tag 1 — Herkunft, Konflikte, Versprechen der Marke
- Workshop-Tag 2 — Szenen, Stimme, Anwendungsprobe
- Nacharbeit und Übergabe des Erzählbogens binnen zehn Werktagen
Dauer & Ort
Zwei Moderationsage plus Nacharbeit · Bei Ihnen vor Ort in Deutschland oder in unserer Magdeburger Werkstatt
Vorbereitung
Bitte stellen Sie Produktmuster, ältere Broschüren, typische Kundenfragen und zwei schwierige Einwände aus dem Vertrieb bereit.
Honorargrundlage
Ab 4.800 € netto für bis zu acht Teilnehmende; Anreise außerhalb Sachsen-Anhalts nach Aufwand.