Journal

Beobachtungen aus Workshops, Redaktion und Branchenlektüre — geschrieben für Menschen, die Marken im Mittelstand erzählen.

Mon Jun 08 2026 20:00:00 GMT-0400 (Eastern Daylight Time)

Wie mittelständische Marken Briefe schreiben, die Respekt zeigen und trotzdem menschlich klingen.

Sun May 17 2026 20:00:00 GMT-0400 (Eastern Daylight Time)

Drei Erzählstationen für Fachmessen — Herkunft, Entscheidung, Nachsorge — statt einer endlosen Feature-Liste am Tresen.

Wed Apr 01 2026 20:00:00 GMT-0400 (Eastern Daylight Time)

Wie Sie Referenzen aus dem Mittelstand glaubwürdig formulieren — mit konkreten Situationen statt leerer Begeisterung.

Wed Mar 11 2026 20:00:00 GMT-0400 (Eastern Daylight Time)

Ein Leitmotiv trägt über Produktzyklen hinweg. Slogans verbrauchen sich. So unterscheiden wir beides in der Markenerzählung.